Resumen del caso
Escenario: Yerba mate, mercado liderado por una única marca dueña del posicionamiento ideal. Armiño decide reposicionar su marca y aumentar las ventas.
Estrategia: el 50% del consumo se daba en el interior y ninguna campaña se ocupaba especialmente de este mercado. Armiño hizo una campaña específica para cada departamento para convertirse en la marca local.
Resultado: Las ventas crecieron un 13% se mantuvieron y no decayeron más, lo que significa 10 mil kilos más por mes.

Resumen del caso
Después de 4 años sin Pepsi Bandplugged, la asociación entre la marca y la música había perdido terreno en la mente de los consumidores.
Decidimos entonces llevar la experiencia del Bandplugged a una plataforma online que permitió una mayor participación del público y una interacción completa con Facebook. Se mejoraron los indicadores de la marca en lo referente a la música, la juventud y la tendencia. También se superaron los niveles de participación en un 43% y se generó una plataforma donde los jóvenes músicos uruguayos fueron escuchados 237.749 veces.

Resumen del caso
Escenario: Conaprole lanza una campaña para re aggiornar sus clásicos Yogures frutados.
Objetivos : Aumentar la venta un 10% vs. el mismo periodo del año anterior y ofrecer una imagen fresca y moderna a sus gustos clásicos. Estrategia: Adueñarnos de una expresión del lenguaje popular para utilizarla a nuestro favor y así describir una característica diferencial del producto: la cantidad de fruta que trae.
Resultado: Aumentó la venta un 41% en relación al mismo período del año anterior

Resumen del caso
Aprovechando al máximo los recursos, instalamos un rumor de que existe un helado que sirve de cábala para la selección uruguaya a través de un misterioso video colgado en YouTube.
Una vez que el video se comenzó a viralizar, dimos fuerza al rumor en otros medios. Finalmente, publicábamos nuevas piezas, que salían al otro día de cada partido de Uruguay, que confirmaban la enorme efectividad de esta cábala.
Los resultados de la campaña batieron récords de ventas no solamente en la línea Premium Sinfonía de Sabores.

Resumen del caso
Escenario: Yerba mate, mercado liderado por una única marca dueña del posicionamiento ideal.
Armiño decide reposicionar su marca y aumentar las ventas.
Estrategia: el 50% del consumo se daba en el interior y ninguna campaña se ocupaba especialmente de este mercado. Armiño hizo una campaña específica para cada departamento para convertirse en la marca local.
Resultado:Las ventas crecieron un 13% se mantuvieron y no decayeron más, lo que significa 10 mil kilos más por mes.

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En un contexto de Mundial, PATRICIA busca mantener preferencia y relevancia con respecto a Pilsen; PATRICIA siempre atenta a nuevas manifestaciones culturales desarrolla una plataforma para vincularse con jóvenes apalancándose en el incipiente Stand Up, género que - al igual que PATRICIA- gira entorno a la autenticidad, expresa un punto de vista con humor inteligente e intimista. PATRICIA va más allá de un auspicio, impulsa y profesionaliza el género dándole oportunidades a talentos uruguayos que participan del concurso nacional. Mantiene la preferencia, reafirma su posicionamiento y crece en ventas.

Resumen del caso
Don Pascual es una marca de vinos nacionales que logró crecer un 22% desde 2006 en un mercado con volumen global relativamente estable, donde los VCP nacionales mostraban tendencia clara a la baja y en donde los vinos importados crecían sostenidamente. Desde 2007 hemos trabajado en el posicionamiento de la marca para consolidarla y para diferenciarla de sus pares de la categoría logrando resultados muy satisfactorios. Hoy Don Pascual, marca nacional, se comporta como importada en su comunicación y en sus ventas.

Resumen del caso
El desafío era lograr que el mayor número de personas entrara en contacto con Listerine. Para ello se pensó en una acción diferente, donde la prueba de producto resultara una experiencia en sí misma y el público se "sintiera parte" de la campaña. Más de 50.000 personas tomaron contacto con la movida, que visitó más de 120 empresas en 45 días.
5.000 personas probaron el producto y participaron de premios directos y un sorteo final, además de ceder sus derechos para participar del siguiente comercial de la marca.

Resumen del caso
Debíamos continuar el camino que con éxito se comenzó en 2009, para seguir educando acerca de un problema muy común y recurrente: los hongos.
Se tomó el pie como ícono para referenciar el problema en forma directa, y estampándole titulares provenientes de proverbios de nuestra cultura popular, comunicamos los síntomas.
Las ventas netas en pesos uruguayos representaron un 25% de crecimiento respecto a igual período del año anterior, lo cual demuestra un crecimiento en unidades a un mejor precio.

Resumen del caso
Superamos el objetivo de venta en un 40%. Situación de base: En la categoría Antigripales, el segmento con Descongestivo Nasal era el de mayor crecimiento. Pero los Descongestivos, por tener componentes que requieren control médico, NO PUEDEN SER COMUNICADOS MASIVAMENTE. Desafío: debíamos lanzar Bio Grip Descongestivo sin mencionar el "Descongestivo" o sea: "decir sin decir". Solución: la personificación de LA NARIZ y del producto para hacer clara y explícita la solución inmediata de un síntoma muy "poco mostrable", el exceso de mucosidad nasal.

Resumen del caso
El pilar de la comunicación de esta campaña se centró en el sponsoreo oficial de Antel hacia la selección uruguaya de fútbol.
Antel centra su comunicación en valores arraigados a la cultura de nuestra sociedad. Por este motivo, al momento de elegir a un referente que transmita dichos valores, el "loco Abreu" contaba con la credibilidad necesaria.
A través de él, reflejamos en las piezas el sentir del pueblo uruguayo en una época de tanta unión e identidad nacional. El spot resultó ser el más recordado del año 2010.

Resumen del caso
En el último trimestre de 2010, Nuevo Siglo decidió generar una estrategia de captación de nuevos abonados bastante agresiva y que reflejara los 15 años de la compañía. Así surge "15 años es una edad difícil pero vale la pena festejarla". Una campaña de gran impacto y recordación que logró establecer cifras récord de nuevos abonos y romper la estacionalidad del producto, que siempre se ha vendido principalmente en los primeros meses del año.

Resumen del caso
Buscando ampliar su base de clientes HD, Nuevo Siglo realizó una gran campaña de ventas relacionadas al Mundial de Sudáfrica 2010. Bajo el concepto: "El Mundial. Una historia que nos pasa cada 8 o 12 años", se realizó una campaña que logró altísima recordación y resultados comerciales que superaron ampliamente los objetivos del cliente.

Resumen del caso
El objetivo era lograr que la recaudación de la colecta anual de Un Techo creciera un 20%. Para eso necesitábamos que la gente entienda la relación que existe entre vivir en una casa precaria y el desarrollo de una familia. Hicimos una campaña que denunciaba este tema comunicando el concepto "si su vivienda es precaria su vida es precaria". Logramos sensibilizar a la gente sobre este tema y la recaudación de la colecta aumentó un 31%.

Resumen del caso
La Fundación Gonchi Rodríguez llevó adelante una campaña que sensibilizó a los diferentes públicos y comenzó a cambiar los hábitos sociales en relación al problema de la seguridad vial infantil. Padres, niños, medios, gobernantes y público en general tomaron contacto con sus mensajes, promoviendo la protección de nuestros niños y su valor para el porvenir del país. Como lo dice el nombre del Plan, Edu-Car fue el comienzo exitoso de un trabajo de educación a largo plazo, para que más niños viajen seguros y así aseguremos el futuro de todos.

Resumen del caso
En 2010 el turismo en Uruguay superó los buenos resultados del 2009, con 15% más turistas. Además, el incremento fue 50% superior al promedio de la región según la OMT. Con una estrategia de atraer turistas de mayor poder adquisitivo, con fuerte enfoque en el mercado del sur de Brasil, capitalizando la actuación de Uruguay en el mundial de Sudáfrica y combatiendo la estacionalidad del turismo, se logró aumentar un 14% los ingresos de divisas, 43% el ingreso de brasileros y un 48% el gasto de los mismos.

Resumen del caso
A pesar de su enorme popularidad en Uruguay Peñarol no tenía un gran número de socios y sufría un negativo flujo de socios que se borraban o dejaban de pagar la cuota. La principal barrera era la percepción de que los socios de Peñarol no tenían beneficios a pesar de pagar todos los meses una cuota. Con la creación constante de nuevos beneficios y el refuerzo de la relación afectiva con el Club en períodos de ausencia de partidos se logró aumentar la cantidad de socios en un 131%.

Resumen del caso
A pesar de ser líder de mercado, una investigación realizada por Nestlé en 2009 demostraba que la imagen de Vascolet entre los niños se estaba debilitando. Para revertir esta situación, aprovechamos el auge de las XO promovidas por el Plan Ceibal. Creamos un videojuego que tuvo a Alejandro como protagonista y sirvió de base para una gran estrategia promocional. Este juego se transformó en un gran fenómeno web que fue viralizado por los propios niños, potenciando las ventas de la marca y generando una gran empatía con el producto.

Resumen del caso
Para destacarnos entre todas las propuestas mundialistas, decidimos diseñar un elemento que recoja dos pasiones nacionales como el mate y el fútbol: el mate celeste. Los regalamos en una promoción multimedios sin obligación de compra que incluía una experiencia lúdica en Internet.
Logramos así obtener 320.856 participaciones, lo que representa más de 10.000 jugadas diarias y un aumento del 60% en comparación a actividades similares en 2009. Además, la base de datos de Canarias se incrementó en 6.789 registros

Resumen del caso

LA CIGALE desarrolló una campaña de bajo presupuesto que generó un período especial de ventas que logró 14,1% de incremento de ventas si lo comparamos con el promedio de los últimos dos años y generó innumerables visitas a sus locales. La campaña respetó la esencia de la marca: fue artesanal y barrial y tuvo amplificación masiva. Todo fue una gran fiesta con los consumidores como protagonistas. Se consiguió que los clientes re-vivieran una experiencia inolvidable de la que la heladería de su barrio era el motor.

Resumen del caso
Lograr con baja inversión una amplia repercusión mediática. Una intervención urbana sobre el tabaquismo, que estaba como tema en la agenda nacional, por dos hechos: la realización de la COP4 (Conferencia Internacional de la OMS sobre el Convenio Marco contra el Tabaquismo), y la demanda internacional contra el gobierno uruguayo interpuesta por Philips Morris.
Una vez más, el FNR tomaba la iniciativa de sensibilizar sobre los daños que produce fumar, denunciando los componentes cancerígenos del cigarrillo, bajo el concepto: "con el cigarrillo... paso", porque se puede dejar de fumar.